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Entenda o que são White Hat SEO e Black Hat SEO

Black Hat SEO Octopus

Uma segue as diretrizes do Google e de outros mecanismos de busca, enquanto a outra procura brechas nos algoritmos dos buscadores para melhorar o seu posicionamento (SERP).

BLACK HAT SEO

O Google procura sempre oferecer a seus usuários o resultado mais relevante à busca por ele efetuada. Os sites mais relevantes aparecem mais bem posicionados. A quem diga que o Google utilize em média de 200 variáveis para definir o posicionamento de um website para cada palavra-chave.
No SEO, Black Hat se refere a um conjunto de técnicas que têm o objetivo de manipular as principais variáveis para enganar o Google e os outros mecanismos de busca, oferecendo-lhes geralmente conteúdo diferente do oferecido ao internauta pelo site.
Abaixo exemplos de Black Hat SEO, extraído das diretrizes para webmasters do painel Google:
Evite usar texto ou links ocultos.
Não utilize camuflagem do conteúdo real da página, nem faça redirecionamentos não autorizados.
Não carregue páginas com palavras-chave irrelevantes.
Não crie múltiplas páginas, subdomínios ou domínios com conteúdo muito repetido.
Evite usar páginas de "entrada" criadas apenas em função dos mecanismos de pesquisa.
O Google usa o Googlebot que identifica a maioria dos truques para manipular os seus resultados. Além isso, o Google oferece um endereço para que webmasters denunciem sites que possam ser considerados spam ou que tenham inflado artificialmente os seus posicionamentos para determinadas palavras-chave.
Os mecanismos de busca podem tomar diversas ações, dentre elas:
Desconsiderar de seu algoritmo o que considera irregular, sem penalizar o site
Penalizar o site com a perda de posições na tela de resultados
Desindexar (apagar) o site de seu índice
O fato é que infelizmente nem todos os sites são detectados ou penalizados pelos mecanismos de busca.
Search Engine Spam Detector: identifica texto invisível, palavras-chave demasiadamente enfatizadas, ou doorway pages.
Copyscape: Verifica a existência de páginas com conteúdo duplicado ao seu na web.

WHITE HAT SEO

White Hat SEO segue as diretrizes o Google e dos mecanismos de pesquisa para conseguir melhorar o seu posicionamento. Trabalham o conteúdo do site, troca de links que sejam coerentes com o seu conteúdo, não compram links com o simples propósito de subir no posicionamento do Google. Esse método costuma demorar mais para aparecer, mas o risco de ser penalizado pelo Google e desaparecer do orgânico é baixíssimo.
É no mínimo preocupante que um site com esses truques não tão difíceis de identificar tenha chegado ao primeiro lugar no Google.

White Hat SEO Octopus